Facebook is één van de platforms die ik gebruik om dropshipping-advertenties uit te voeren. Ik heb het in het verleden ook gebruikt om advertenties voor een restaurant te plaatsen.

Vandaag bespreken we:

• Advertentiebenchmarks
• Hoe je advertentiemetrieken analyseert
• Hoe je een Facebook-advertentieaccount aanmaakt en je pixel vindt
• De juiste manier om een advertentie te maken die verkoopt

Aan het eind ben ik ervan overtuigd dat je een basisstandaard hebt van wat je Facebook-advertentie moet bevatten, welke soort advertentietekst werkt en hoe je de juiste doelgroep kunt targeten om een verkoop te realiseren.

Laten we beginnen.

Leer hoe je virale Facebook-advertenties voor Dropshipping maakt

Waarom Facebook-advertenties uitvoeren: Zijn Facebook-advertenties het waard?

Ja, Facebook-advertenties zijn het waard,mits je de juiste niche op het platform target. Statista zegt dat de branche met het hoogste klikfrequentiepercentage (CTR) kleding & schoeisel is [1], zoals te zien is in de grafiek hieronder.

Bron: Statista

Zoals je hier ziet, is de technologiebranche het niet waard, aangezien deze slechts een CTR van 0,93% heeft. Wat het conversiepercentage betreft, zijn er geen gegevens beschikbaar (van Facebook), omdat al deze kliks naar miljoenen websites gaan. Het is niet mogelijk om die gegevens te verkrijgen.

Echter, WordStream heeft een conversiepercentagebenchmark die we kunnen gebruiken [2]. Op basis van de grafiek van WordStream hieronder, behoort de fysieke fitnessbranche tot de hoogste conversiepercentages, met een conversiepercentage van 14,29%.

As you can see from this chart, the other niches that you must target, based on conversion rates, are the following: 

• Fitness - 14.29%
• Education - 13.58%
• Employment & Job Training - 11.73%
• B2B - 10.63%
• Healthcare - 11.00%
• Real Estate - 10.68%

For context, let us say you advertised a product in the clothing niche and got 10,000 impressions, with a CTR of 2%, you will get 200 site visits. 

From the 200 store visitors, let us say that your conversion rate is 4%. In this case, you can expect to make eight sales. 

With these numbers at hand, we can say that Facebook advertising is worth it, provided that you bring down the cost of your cost-per-mille (CPM), or cost per thousand ad impressions.

Supposing you spent $3 per 1,000 impressions, your total ad cost is $30. Now, if you made eight sales with a profit of $10 each, you made $80, and $30 of that went to ads, so you still come out with a  profit of $50. 

Two Things to Do Before Running the Ad

There are two initial steps you need to complete before you can dropship with Facebook, presuming that you already have a Facebook page. You cannot advertise on Facebook for your dropshipping store unless you have a Facebook page.  

Step 1: Create A Facebook Ads Account

To create an Ads Account, you have to go to the META BUSINESS SUITE. I strongly recommend that you do this on a PC as it is easier than doing it on a phone. 

Here is how it looks:

A new tab will open, which takes you to the Meta Business Suite. From here, you need to click on CREATE A BUSINESS ACCOUNT, like this: 

You can see here that I already have a business account. If you do not have any business accounts set up yet, you will not see anything here but the LOGOUT and CREATE A BUSINESS ACCOUNT button.  

Now, you will see this: 

Fill it out, and then click on CREATE. Once you do, you will now have a META BUSINESS SUITE page like this: 

From here, you can upload posts and manage your business. Right beside the CREATE POST button, you will see the CREATE AD button. 

Once you click that, you will now be prompted to create an ad, add your credit card information for payment, etc.

VERY IMPORTANT:Wat we hier hebben gedaan is een BUSINESS MANAGER-ACCOUNT aanmaken, wat sommige mensen een META BUSINESS-ACCOUNT noemen. We HEBBEN GEEN PAGINA AANGEMAAKT. Je mag deze twee niet met elkaar verwarren. 

Stap 2: Installeer de Facebook Pixel in je Dropshipping-winkel

De volgende stap is om je Facebook Pixel te koppelen aan je winkel. De Facebook Pixel is een tracking-ID waarmee Facebook kan meten wat er gebeurt in je Dropshipping-winkel met betrekking tot je Facebook-advertenties. 

Eerst moet je een Facebook Pixel aanmaken. Om dit te doen, moet je op je Meta Business Suite-pagina zijn. Ga vervolgens naar je BUSINESS-INSTELLINGEN.

LET OP: Ga niet naar paginainstellingen of algemene instellingen. Je moet zoeken naar BUSINESS-INSTELLINGEN. 

Van hieruit moet je klikken op GEGEVENSBRONNEN en vervolgens op PIXELS. Als je nog geen pixel hebt, kun je klikken op Maken of Toevoegen en vervolgens de aanwijzingen volgen. 

Zodra je een pixel hebt, moet je deze integreren in je Dropshipping-winkel. Hoe doe je dat? Volg deze stappen na het aanmaken van een pixel: 

Klik op Gegevensbronnen > Datasets > de Pixel (in mijn geval Aaron Matthew Ang’s Pixel) > Openen in Events Manager.

Dan zie je dit: 

Klik op BEHEER INTEGRATIE en je ziet dit: 

Selecteer PIXEL INSTALLEREN OP NIEUWE WEBSITE en je ziet dit: 

Vanaf hier verschilt het installatieproces per Dropshipping-winkel. Wat belangrijk is, is dat je de code krijgt. Wat ik bedoel is dat het installatieproces voor Shopify anders is dan voor WooCommerce. Ik raad je aan om op YouTube te zoeken naar het proces dat voor jouw winkel geldt. 

Stappen om Facebook-advertenties uit te voeren voor Dropshipping

In deze sectie bespreken we niet wat je op Facebook moet aanklikken om een Facebook-advertentie uit te voeren. Dit proces is vanzelfsprekend, zelfs als je geen ervaring hebt met het uitvoeren van een advertentie op het platform. Facebook heeft het goed gedaan door een gebruiker door het advertentieproces te begeleiden. 

In plaats daarvan gaan we praten over de dingen die je moet doen om een Facebook-advertentie te analyseren, beoordelen en uit te voeren die je succeskans zal vergroten. Laten we beginnen.  

1. Analyseer je doelgroep

De eerste stap bij het uitvoeren van een Facebook-advertentie is om even te gaan zitten en serieus na te denken over je doelgroep. Je moet een 'persona' van de koper creëren en pas daarna kun je beginnen met het schrijven van je advertentietekst en het ontwerpen van je advertentieafbeeldingen en -video's. 

Het is makkelijk om te zeggen: “Mijn doelgroep is vrouwen omdat ik hoge hakken verkoop.” Dat is een goede start, maar het is niet genoeg. 

Hier zijn een paar dingen om te overwegen: 

• Demografie – noteer precies welke leeftijd deze koper heeft en in welk land ze woont
• Financiën – is deze koper een zakenvrouw of werkt ze bij Walmart? Hoeveel inkomen verdient ze maandelijks of jaarlijks? 
• Interesse – is deze koper geïnteresseerd in Kim Kardashian? Houdt ze van tv-programma’s?  
• Koopintentie – waarom gaat deze koper een paar hoge hakken kopen? Is het voor werk of voor glamour?

Zoals je ziet, is er een verschil tussen een doelmarkt en een doelgroep. De markt is vrouwen, maar de groep is iets anders.

Hier is een voorbeeld: 

“De koper is tussen de 18 en 30 jaar oud en woont in New York. Ze werkt bij een Business Process Outsourcing-bedrijf en verdient $40.000 per jaar. Ze kijkt graag naar programma’s als The Real Housewives of Beverly Hills en Keeping Up with the Kardashians. Ze wil een paar hoge hakken kopen die ze voor haar werk kan gebruiken.”

Zodra je deze definitie hebt, kun je je voorstellen hoe de persoon eruitziet die je doelkoper is, en kun je beginnen met het schrijven van een advertentietekst voor haar. 

2. Creëer een professioneel beeld of video

Maak niet zomaar een paar productafbeeldingen en een carrouseladvertentie op Facebook.Als ik eerlijk ben, kan ik je vertellen dat het niet zal werken. Het beeld of de video die je gebruikt, moet de pijnpunten van je doelgroep of koper aanpakken. 

Over pijn gesproken, kijk eens naar dit: 

Deze advertentie is een video, en ergens in deze video zit een shot van het fysieke product – iets dat je op je nek gebruikt. Wat de adverteerder hier deed, was eerst het probleem van de doelgroep laten zien – nekpijn.

Bij het geval van onze pumps is het logisch om een foto te tonen van een zakenvrouw die de schoen draagt. Kortom, je moet een levensstijl in de foto of video laten zien. 

Als dropshipper kan dit lastig voor je zijn. Het is duur om je product naar iemand op te sturen en een video te krijgen terwijl het in gebruik is. 

De alternatieve oplossing is om een gratis afbeelding online te vinden die je kunt bewerken. Het komt allemaal neer op creativiteit. Je hoeft niet eens een foto van de schoen te tonen – de afbeelding van een zakenvrouw is voldoende.  

Als je product een speelgoed is, zoals een drone, zorg er dan voor dat je afbeeldingen gebruikt die de drone in gebruik tonen. Beter nog, gebruik een video die laat zien hoe de drone wordt gebruikt voor het beoogde doel, zoals plezier of luchtfotografie. 

3. Maak verschillende koppen en advertentiebeschrijvingen

Je moet meerdere versies schrijven van je kop en advertentietekst. Vervolgens moet je de beste versies kiezen en meerdere versies van de advertentie draaien. 

Hier zijn enkele tips voor het schrijven van een kop en enkele voorbeelden: 

• Doe een belofte – Verbeter je slagkracht met deze zware bokszakken! 
• Bied een korting aan – Alles moet weg! 50% korting op alle artikelen! 
• Gebruik getallen – 99% van de mannen is tevreden met onze scheerapparaat!
• Los een probleem op – Zeg vaarwel tegen nekpijn!
• Stel een vraag – Hoe zou je willen dat je nekpijn verdwijnt?

Het maken van verschillende koppen en advertentieteksten kan tijdrovend zijn, maar het is noodzakelijk. Als je het moeilijk vindt, kun je altijd AI voor je laten werken. 

Hier is een voorbeeld van ChatGPT: 

Naast het schrijven van de koppen kun je ChatGPT ook vragen om de advertentietekst te schrijven. Kijk hier eens naar:

Het is nu aan jullie twee om pas de advertentiecopy aan en maak deze korter. Lange teksten zijn vaak saai. Zorg ervoor dat je het zo beknopt mogelijk maakt. Maak daarnaast gebruik van opsommingstekens zodat je advertentietekst makkelijk te lezen is.  

Vraag ChatGPT om verschillende koppen en productbeschrijvingen te genereren en kies vervolgens de beste die van toepassing zijn op je doelgroep. Je kunt zelfs nog verder gaan dan wat ik hier heb gedaan. Bijvoorbeeld, je kunt de AI vragen een advertentietekst te maken die specifiek is voor de "persoon" die je in Stap 1 hebt gemaakt.

4. Leer je advertentieresultaten analyseren

Leer ten slotte hoe je de resultaten van je advertenties analyseert. Je moet de gangbare terminologie op Facebook begrijpen en logische conclusies trekken uit de prestaties van je advertenties. 

Stel dat Facebook je advertentie aan 23.000 mensen heeft laten zien en je hebt $200 betaald. In dit geval is je CPM $8,69. Je betaalt $8,69 voor elke 1.000 vertoningen van je advertentie. 

Als de frequentie in je advertentierapport 2 is, betekent dit dat Facebook je advertentie gemiddeld twee keer aan elke persoon heeft laten zien. In dit geval betekenen de 23.000 vertoningen dat slechts 11.500 mensen het hebben gezien. Is dit slecht of goed? Dat hangt af van je conversie. 

Als je CTR 5% is, betekent dit dat van de 23.000 keren dat de advertentie werd getoond, je advertentie 1.150 keer is aangeklikt (niet noodzakelijk door 1.150 verschillende mensen). 

En tot slot, als je conversiepercentage 10% is, betekent dit dat van de 1.150 kliks die je kreeg, er 115 afzonderlijke aankopen zijn gedaan (afzonderlijke transacties).

Je hebt $200 betaald en je hebt 115 verkopen gedaan. In dit opzicht is je acquisitiekosten $1,73, wat niet zo slecht is. Als je winst per 115 verkoop $19,99 is, heb je uiteindelijk $18,25 bruto winst per verkoop gemaakt.

Om te begrijpen of je CPM, CTR en conversiepercentages goed zijn, kun je altijd benchmarks op Facebook-advertenties opzoeken. 

Tot slot, als je prestaties slecht zijn, zoals een CTR van slechts 0,5%, dan blijkt dat je advertentiecreatie of je kop niet goed genoeg is. Verander dat en maak een nieuwe advertentie. Het is ook mogelijk dat je de verkeerde doelgroep hebt gekozen. 

Dropshippen met Facebook-advertenties (Video)

Tips voor succesvolle Facebook-advertenties

Hier valt veel over te zeggen, dus we zullen dit onderwerp benaderen met verschillende tips. Direct al moet ik je vertellen dat er geen geheime saus bestaat voor adverteren. 

Je moet consistent adverteren om erachter te komen wie je doelgroep is, wat hun uitdagingen zijn en nog veel meer.Met dat gezegd, laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste tips bij adverteren op Facebook.

1. Richt je op een grote doelgroep

Dit advies is een beetje tegendraads ten opzichte van wat veel adverteerders zeggen. Zij beweren dat je je doelgroep moet verkleinen op basis van je niche, omdat je je advertentie alleen aan de juiste mensen wilt tonen.

Dat is alleen logisch als je niche diep is, zoals gothic kleding of bonsaigereedschap. Maar een betere aanpak voor brede niches is om je op een grote doelgroep te richten. 

Waarom? Omdat hoe groter je doelgroep is, hoe lager je CPM zal zijn. Als je een kleine niche kiest, moet je er rekening mee houden dat veel bedrijven bieden voor dezelfde aandacht van mensen. 

In dit geval zal Facebook u meer geld in rekening brengen per duizend vertoningen. De hoogste bieder in deze situatie wint altijd. Aan de andere kant zijn er veel mensen die niet worden benaderd door andere bedrijven—mensen die misschien interesse hebben in wat u verkoopt.Daarom is het prima dat Facebook uw advertentie aan hen toont tegen een fractie van de kosten. 

Een hogere vertoningsfrequentie kan betekenen dat uw merkbekendheid, blootstelling en klikfrequentie hoger kunnen zijn. Als dropshipper wilt u uw merk opbouwen en kliks genereren, wat u waarschijnlijk bereikt als u een groot publiek benadert.

Als algemene regel moet u ervoor zorgen dat uw doelgroepdefinitie GROEN is, zoals hieronder weergegeven:

2. Alle talen targeten

Het is logisch om alle talen te targeten, zelfs als u alleen in de VS adverteert. Waarom? Omdat de Verenigde Staten een diverse bevolking heeft. 

Hierover stel ik voor om twee versies van uw advertentie te maken. Maak voor de eerste versie een wereldwijd publiek. Voor de tweede versie richt u zich op een specifiek land. Stel voor beide dezelfde budget in en kijk vervolgens welke beter presteert. 

U kunt de advertentie altijd stoppen als deze niet presteert. Bijvoorbeeld, als u ziet dat de advertentie voor de VS een betere vertoningsfrequentie en klikfrequentie heeft, kunt u de wereldwijde advertentie stoppen en indien nodig aanpassingen maken. 

3. Gebruik slechts twee advertentieplaatsingen

Er zijn veel opties voor advertentieplaatsingen, maar de twee beste opties zijn Facebook-feed en Instagram-feed. Deze twee feeds hebben een hogere betrokkenheidsgraad. Advertenties die op deze feeds worden getoond, hebben daarom ook een hogere conversiegraad.

De Facebook-feed is het allereerste wat een Facebook-gebruiker ziet wanneer de app wordt geopend. Het is dus logisch dat u deze plaatsing kiest in plaats van Stories of Messenger.

4. Besteed veel aandacht aan de tekst

Advertentietekst klinkt misschien eng, maar het is niets meer dan 'woorden die iemand overtuigen om actie te ondernemen'.  Deze actie kan verschillende dingen betekenen, zoals:

• Een eBook downloaden
• Een account registreren
• Zich aanmelden voor een nieuwsbrief
• Uw website bezoeken

Voor Facebook-advertenties wilt u een directe reactie. Een directe reactie is een tekst die de lezer of kijker aanzet tot een specifieke actie.

Uw Facebook-advertentietekst moet bevatten:

• Koptekst – dit is de titel van de advertentie 
• Creatief – dit is de foto, GIF of video in de advertentie
• Omschrijving – Hier plaats je de functies en voordelen van je product
• CTA – dit is je call-to-action; het is een knop met tekst zoals "Nu winkelen", "Onze website bezoeken", "Abonneren", etc.

Er is meer te zien in copywriting dan je op het eerste gezicht denkt, en de beste plek om te beginnen met leren is een blogpost van Zapier, waarin de anatomie van een succesvolle Facebook-advertentie wordt besproken.

5. Doe A/B-testen

A/B-testen betekent twee versies van dezelfde advertentie maken en ze gelijktijdig uitvoeren om te zien welke beter presteert. Het is duur, maar je moet het doen om te leren hoe de markt zich gedraagt ten opzichte van je product. 

Omdat een advertentie uit zoveel onderdelen bestaat, kunnen er honderden permutaties van dezelfde advertentie zijn. Hoe werkt dit dan? 

Bijvoorbeeld kun je twee advertenties hebben, maar het enige verschil is de doelgroep, of de ene advertentie richt zich alleen op mannen en de andere alleen op vrouwen. 

Je kunt ook twee advertenties maken met alles hetzelfde behalve de afbeelding. Of je kunt dezelfde afbeelding gebruiken maar verschillende kopteksten. 

Een veelgemaakte fout die dropshippers maken bij het adverteren is geloven dat hun advertentietekst de "beste" is en dat deze "moet converteren". 

Het tegendeel is vaak waar. Je moet op verschillende manieren experimenteren tot je de juiste combinatie vindt. 

Echter, één ding waar je je aan moet houden is de juiste call-to-action. Als je als dropshipper adverteert op Facebook, wil je dat kijkers van de advertentie NU WINKELN, en richt je je op het naar je winkel leiden. Doe niets anders – je wilt verkopen en conversies, geen lidmaatschappen of iets anders. 

FAQ: How to Run Facebook Ads for Dropshipping

How much are Facebook ads for dropshipping?

There is no single answer to this, as the cost of your ads depends on your target country, niche, and many other factors like the number of advertisers or the period you selected, including the season of the year. 

How do I get ads for my dropshipping business?

You can ask freelancers or marketing agencies to do the ad for you, create your Facebook page, and manage your social media ads. This approach, however, is expensive. You should use tools like Canva to create ads and do them on your own.

Does Facebook allow dropshipping?

Yes, Facebook allows dropshipping, but they do not allow advertising for dangerous, hateful, and immoral materials and products. Visit Facebook’s advertising restrictions for more information. 

How do I run a Facebook ad on Shopify?

First, you need to integrate your Shopify store and Facebook page. Once done, you will see a MARKETING tab in your control panel. Click that, and you should be able to run ads. 

Summary: How to Run Facebook Ads for Dropshipping 

The actual steps, or the things you need to click on Facebook to upload and run an ad, are easy to do. What’s harder is to create an ad copy that will convert. In addition, you may also have some challenges analyzing your ad metrics. 

One of the best things you can do is use our tool, Dropship.IO, to find winning ads on Facebook. The process is so easy—find a winning product in our product database and view the ads of that company on Facebook, all with a  single button click!