Manieren om de Facebook Ad Library te gebruiken om je concurrenten te vinden en te verslaan

We bekijken altijd ten minste vijf advertenties van concurrenten voordat we onze eigen campagnes lanceren.

De advertenties die zij plaatsen, kunnen ons veel informatie opleveren. We gebruiken deze informatie om onze eigen advertentiecampagnes op te bouwen en te optimaliseren, zodat we onze concurrentie kunnen verslaan. 

We laten zien hoe je de advertenties van je concurrenten op Facebook kunt vinden, analyseren en hoe je je bedrijf kunt optimaliseren om de beste resultaten te behalen.

Laten we erin duiken.

Belangrijkste inzichten

• De Facebook Ad Library stelt je in staat om de advertenties van je concurrenten te zoeken op trefwoord of Facebook-pagina.
• Facebook-adspionagetools, zoals Dropship’s Ad Spot, tonen de betrokkenheid van de advertentie. Zo weet je welke advertenties het beste presteren.
• Je kunt de advertenties diepgaand analyseren om erachter te komen hoe je betere advertenties kunt maken om je concurrentie te verslaan.
• Je kunt ook elke andere aspect van je bedrijf vergelijken met die van je concurrenten. Optimaliseer vervolgens je bedrijf om je concurrentie te verslaan. 
• De Facebook Ad Library toont niet het budget, de doelgroep, de doelen of de prestaties van de advertentie. 

Wat is de Facebook Ad Library?

Facebook, Instagram, WhatsApp en Messenger maken deel uit van Meta. 

Meta heeft een bibliotheek met alle actieve advertenties, dit wordt de Meta Ad Library genoemd. Maar deze wordt vaak aangeduid als de Facebook Ad Library. 

De Meta Ad Library is een doorzoekbare database van elke actieve advertentie die op deze platforms wordt uitgevoerd. Het doel is transparantie te bevorderen, zodat mensen meer informatie kunnen krijgen over de advertenties die ze te zien krijgen tijdens het gebruik van een Meta-platform.

Het is gratis en iedereen kan actieve advertenties zoeken en bekijken. Je kunt zoeken op trefwoorden, zinnen, locatie en advertentietype. Gebruik vervolgens de filters om de resultaten te verfijnen. 

Als e-commerceverkoper of dropshipper is de Meta Ad Library een ongelooflijke bron om je concurrentie te vinden en te identificeren. En erachter te komen hoe je ze kunt verslaan.

In het volgende deel kijken we hoe je de Meta Ad Library hiervoor kunt gebruiken.

Disclaimer: In dit artikel gebruiken we de termen Facebook Ad Library en Meta Ad Library door elkaar. Beide verwijzen naar de Meta Ad Library. Omdat deze vaak de Facebook Ad Library wordt genoemd, hebben we deze term ook in het artikel gebruikt.

Hoe je de Facebook Ad Library kunt gebruiken om je concurrentie te vinden en te verslaan 

Je kunt de advertenties van je concurrenten vinden door de Facebook Ad Library te doorzoeken of een adspionagetool te gebruiken.

Een advertentie op Facebook bevat veel informatie. Weten hoe je deze informatie kunt ontleden en analyseren, kan je helpen bepalen wat je moet doen om je concurrentie te verslaan.

We laten zien hoe je dit in detail kunt doen. Maar als je geen tijd hebt om alles te lezen, volgt hier een korte samenvatting:

1. Vind de advertenties van je concurrenten op Facebook -Je kunt dit doen door te zoeken in de Facebook Ad Library of door een advertentiespionagetool te gebruiken. Om te bevestigen dat je concurrentie hebt gevonden, moet je ervoor zorgen dat de advertenties een hoge betrokkenheid hebben en dat de winkel verkopen doet.

2. Analyseer je concurrentie - Bekijk elk onderdeel van succesvolle advertenties en bedenk waarom ze converteren. Je kunt ook advertenties met hoge betrokkenheid vergelijken met advertenties met lage betrokkenheid om te ontdekken wat wel en niet werkt.

3. Optimaliseer je Facebook-advertenties -Optimaliseer en maak betere advertenties dan je concurrenten. Je kunt ook andere aspecten van je bedrijf optimaliseren om je concurrenten te verslaan. 

Laten we elk punt dieper uitwerken. 

1. Vind de Facebook-advertenties van je concurrenten in de Facebook Ad Library

Samenvatting:

• De Facebook Ad Library is doorzoekbaar. Je kunt dus zoeken op merk of zoekterm. 
• De Facebook Ad Library toont je niet de betrokkenheid van de advertentie.
• Een advertentiespionagetool stelt je in staat om je concurrentie te zoeken met geavanceerdere filters dan de Facebook Ad Library.
• Dropship’s Ad Spot-tool toont je de betrokkenheid van de advertentie en hoe advertenties verschijnen voor het publiek.
• We kunnen naar de verkopen van een winkel kijken om een goede inschatting te maken of de advertentie converteert.
• We willen er zeker van zijn dat we alleen advertenties verzamelen van succesvolle winkels.

Allereerst moeten we onze concurrentie vinden.

We kijken naar drie methodes om dit te doen. Hier is een korte overzicht van elk. 

• Zoek in de Facebook Ad Library - Voer zoekwoorden en zinnen in de Meta Ad Library in en gebruik de resultaten om je concurrenten en hun advertenties te vinden.
• Dropship’s Ad Spot-tool - Dropship’s Ad Spot-tool is een doorzoekbare database met miljoenen Facebook-advertenties. Het heeft geavanceerde filters waarmee je je concurrentie makkelijker kunt vinden dan met de Facebook Ad Library. En het toont de betrokkenheid van de advertentie.
• Vind je concurrentie en gebruik Dropship’s Chrome-extensie - Zoek op Google of sociale media naar je concurrentie. Bezoek vervolgens hun winkel en gebruik Dropship’s gratis Chrome-extensie om de advertenties te zien die de winkel draait en te bevestigen dat de winkel verkopen doet.

We laten je precies zien hoe je ze gebruikt om je concurrenten te vinden.

Laten we erin duiken. 

Gedurende dit artikel gebruiken we een slaapmasker als voorbeeld. Je kunt onze technieken vervolgens toepassen op je eigen producten.

Zoek in de Facebook Ad Library 

Zoals we zagen, is de Facebook Ad Library een database van elke advertentie die op het Meta-platform wordt uitgevoerd. 

Dus om onze concurrenten te vinden, zullen we de advertentiebibliotheek doorzoeken op bedrijven die advertenties uitvoeren voor producten die vergelijkbaar zijn met de onze.

Om de Facebook Ad Library te doorzoeken, volg je deze stappen:

1. Open de Meta Ad Library.

2. Stel de advertentielocatie in. 

In dit voorbeeld klikken we op Alles. Maar als je alleen advertenties in een specifieke regio wilt vinden, kun je hier een selectie maken.

3. Kies de advertentiecategorie. 

Hier selecteren we Alles. Advertenties.

4. Voer een zin of zoekterm in.

Je kunt aanhalingstekens gebruiken om exacte zinnen of meerdere exacte zinnen te zoeken. Bijvoorbeeld, we willen slaapmaskers vinden, dus we voeren “slaapmasker” in. De Facebook Ad Library zal alle advertenties tonen die de zin slaapmasker bevatten. 

Als je meerdere exacte zinnen wilt toevoegen, kun je deze in een andere set aanhalingstekens plaatsen. Bijv. “slaapmasker” en “ruisonderdrukking”. Dit zal advertenties tonen die beide zinnen bevatten, maar ze kunnen in elke volgorde staan. Bijv. ruisonderdrukkend slaapmasker of slaapmasker met ruisonderdrukking. etc. 

Als je geen exacte zin hebt, kun je zoeken op zoekwoorden tussen aanhalingstekens. Bijv. “slaap”, “ruis” en “masker”. Dit zal advertenties tonen met deze zoekwoorden, maar in elke volgorde. Bijv. ruisonderdrukkend masker om beter te slapen, etc.

De Facebook Ad Library zal advertentiesuggesties bieden op basis van je zoekwoorden. Maar omdat we op zoek zijn naar onze concurrenten, kennen we de adverteerders nog niet. In plaats daarvan willen we alleen zoeken op zoekwoord.

We raden aan om te beginnen met zoeken op je belangrijkste zoekwoord, bijv. slaapmasker. 

Maar als de resultaten te breed zijn, kun je wellicht specifiekere zoekwoorden gebruiken.

5. Druk op Enter. 

Facebook zal ons nu alle advertenties tonen die op het Meta-platform zijn uitgevoerd en de zin slaapmasker bevatten.

De resultaten zijn gerangschikt op lanceerdatum. Dit is ideaal om onze concurrentie te vinden, omdat we andere verkopers willen vinden die actief adverteren en verkopen.

We kunnen onze resultaten verfijnen met de knop Filters aan de rechterkant. Hiermee kunnen we de resultaten filteren op de volgende criteria:

• Taal - Zoek naar een advertentie in een specifieke taal.
• Adverteerder - Selecteer de onderneming of Facebook-pagina die de advertentie uitvoert.
• Platform - Kies op welk platform de advertentie wordt uitgevoerd. Dit omvat Facebook, Instagram, Audience Network en Messenger. 
• Mediatype -U kunt kiezen tussen afbeeldingen, memes, afbeeldingen en memes, video's of geen afbeelding of video.
• Actieve status - Kies of u wilt dat de advertentie actief of inactief is.
• Impressies per datum -Selecteer een datumreeks.

Voor dit voorbeeld zullen we geen filters instellen. Maar, afhankelijk van uw bedrijf, kunt u dat wel nodig hebben.

Om onze concurrenten te vinden, kijken we naar het volgende:

• Advertenties met producten die vergelijkbaar zijn met de onze
• Advertenties die recent zijn gelanceerd
• Merk dat herhaaldelijk in de resultaten verschijnt

Bijvoorbeeld, wanneer we zoeken op 'Slaapmasker', vallen drie merken op. Dit zijn:

• DreamWrap Sleep

• Manta Sleep

• OMSleep

Dus, hoe weten we dat dit onze concurrenten zijn? 

Nou, de Facebook Ad Library toont ons de volgende advertentie-informatie:

• Bibliotheek-ID
• Advertentiestatus
• Datum van lancering van de advertentie
• Platform waarop de advertentie wordt uitgevoerd
• Adverteerder
• Copy
• Image or video
• Call to action
• Call to action URL

Using this information, we can explore each advertiser's website and ad to see if the product is similar to ours, selling at a similar price point, and whether it’s targeted at a similar audience. 

Your product knowledge should tell you if this is a brand or product you would consider your competition.

Sadly, the Facebook Ad Library doesn’t show us the ad’s engagement or how it’s performing.

And if we don’t know whether the ad is receiving positive feedback or engagement, we won’t know if it's an ad we should try to compete with.

To confirm that an ad is a winner, we need to find its engagement. Dropship has an ad spy tool that shows you exactly how many interactions the ad has and allows you to see the ad as it appears on Facebook.

In addition to spying on the ad's engagement, Dropship also allows you to see any Shopify store’s sales. 

If the store is making sales, we can assume the ads are converting. This means we know the store is a competitor, so we can work out how to beat it.

Dropship's Ad Spot 

Dropship’s Ad Spot tool is similar to the Meta Ad Library. Both are searchable databases of ads. 

The Meta Ad Library includes all the active ads run on all Meta platforms. 

Dropship’s Ad Spot tool only has Facebook ads, and it might not have all of the ads, but it has millions. 

Dropship’s Ad Spot tool has some significant advantages over the Meta Ad Library. These are the following:

• More advanced search filters
• Can view ad engagement 
• Can see the ad as it appears on your audience’s Facebook page
• Links to Dropship’s other tools, so within two clicks, you can see if the marketing campaigns are generating sales.

These features are crucial to helping you find and beat your competition. 

But why? 

• See What Resonates with Audiences - Is the ad with a video receiving far more engagement than one with images? Does the ad with a Learn More call to action instead of Shop Now have a better response? Looking at engagement clearly shows us what audiences like and don’t like.
• Vind onze doelgroep -We kunnen de profielen vinden van iedereen die interactie heeft met de advertenties. Als de doelgroep van de advertenties van je concurrent hun producten leuk vindt, dan is de kans groot dat ze jouw producten ook leuk zullen vinden. Dit kan je echte inzichten geven in wie je moet targeten met je advertenties en wie je doelmarkt is.
• Hoge betrokkenheid kan hoge conversies betekenen -Als een advertentie veel betrokkenheid heeft, dan ontvangt deze waarschijnlijk een hoog aantal verkopen. Dit is niet altijd het geval, maar meestal is het een goede indicatie.

Om Dropship’s Ad Spot te gebruiken, moet je je aanmelden voor Dropship. Er is momenteel een risicovrije 7-daagse proefperiode. Tijdens de proefperiode kun je de Ad Spot-tool testen, je concurrenten vinden en uitzoeken hoe je ze kunt verslaan. Vervolgens, als je klaar bent met Dropship, kun je eenvoudig annuleren voor het einde van de proefperiode. 

Zodra je je hebt aangemeld en ingelogd, klik je op Ad Spot in het menu aan de linkerkant.

Nu moeten we op zoek gaan naar de concurrentie. Er zijn een paar manieren om de Ad Spot-tool te gebruiken.

• Optie 1 - Je hebt je concurrenten al gevonden in de Facebook Ad Library, zoals we in het vorige onderdeel hebben gezien. En je wilt zien hoe de advertenties van je concurrent presteren.
• Optie 2 - Gebruik de Ad Spot-tool om je concurrentie te vinden.

Of je wilt misschien een combinatie van beide gebruiken. 

Laten we beginnen met optie 1. Je hebt je concurrenten gevonden via de Facebook Ad Library en wilt zien hoe de advertenties presteren. Laten we eens kijken naar een van de bedrijven die we hebben gevonden in de Meta Ad Library, OMsleep.

Om deze verkopers te vinden in de Ad Spot-tool, typ je de merknaam in het vak Pagina Naam.

Terwijl je typt, zal de Ad Spot-tool de merknaam suggereren. Zodra deze verschijnt, klik je erop en druk je op Zoeken.

Opmerking: Als deze niet verschijnt, kun je altijd de volledige domeinnaam typen in het vak Domein Naam.

De Ad Spot-tool toont de advertenties van het merk.

En, nog belangrijker - de betrokkenheid!

De betrokkenheid wordt onder elke advertentie weergegeven. We kunnen de reacties en het aantal opmerkingen, shares en views zien. 

Dropship stelt ons ook in staat om de advertentie te bekijken zoals de doelgroep dat zou doen. Vanaf hier kun je de opmerkingen lezen. 

Je kunt de Facebook-profielen zien van degenen die hebben gereageerd en opmerkingen hebben geplaatst bij de advertentie. Dit kan je helpen om te identificeren wie je concurrenten targeten met hun advertenties.

Herhaal dit proces om alle advertenties van je concurrenten te vinden en hun betrokkenheid te bekijken. We raden aan om dit te doen zodat je ze grondig kunt vergelijken en analyseren (we kijken hiernaar in het onderdeel Analyseren). Dit helpt je om je bedrijf te optimaliseren en je concurrentie te verslaan.

Laten we nu kijken naar optie 2. Optie 2 is het gebruik van Ad Spot om je concurrentie te vinden. Dit elimineert de noodzaak om de Facebook Ad Library te doorzoeken volledig. Dit kan je veel tijd en moeite besparen.

Om de Ad Spot-tool te gebruiken om je concurrenten te vinden, volg je deze stappen:

1. Typ de naam van je product, zoekwoord of zin in het vak Ad Copy. Om meerdere zoekwoorden of zinnen in te voeren, voeg je een komma toe tussen de zinnen of zoekwoorden.

Bijvoorbeeld, om Oogmasker in te voeren, typ je de zin en voeg je een komma toe. Om te zoeken op Slaap en Masker, typ je Slaap en voeg je een komma toe, dan typ je Masker en voeg je een komma toe.

Je kunt je zoekopdracht misschien het beste beginnen met slechts één zoekwoord. 

Maar laten we eens kijken naar de andere beschikbare filters. 

• Paginanaam/ID -Zoals we zagen toen we zochten op een merk, is dit de Facebook-pagina van de adverteerder. Je kunt de naam van de adverteerder invoeren en Dropship vindt suggesties voor je om uit te kiezen.
• Domeinnaam -Typ het domein van de adverteerder of het merk.
• Creatief type -Zoek naar advertenties die Video, Foto, Carrousel gebruiken of bekijk alle advertenties.
• Advertentie-engagement -Zoek naar advertenties op basis van de hoeveelheid engagement. Dit kan helpen om toppresterende advertenties te vinden. Je kunt zoeken op reacties, shares, reacties en videolengte.
• Aanmaakdatum advertentie -Zoek naar advertenties die op specifieke data of binnen specifieke datumbereiken zijn gemaakt.
• Call-to-action -Filter advertenties op basis van de tekst op de call-to-action-knop. Bijv.: Shop nu, Meer info, etc.
• Websiteprovider -Zoek naar advertenties voor specifieke websiteproviders. Meestal wil je zoeken naar Shopify-verkopers als concurrentie als je Dropship gebruikt. Dropship stelt je in staat om Shopify-verkopers te bespioneren op hun verkoop en omzet. Dit kan je gedetailleerde gegevens geven over je concurrentie. Je kunt ook kijken naar andere websiteproviders, zoals WooCommerce, Magento, BigCommerce, Wix en nog veel meer.
• Taal advertentietekst -Zoek naar advertenties in specifieke talen. Je kunt dit kiezen op basis van de locatie waar je je producten verkoopt.
• Domein TLD -Beperk je resultaten op basis van de TLD, bijv.: .com, .co, .ca, etc.

2. Zodra je je zoekwoorden hebt ingevoerd en de andere filters hebt ingevuld, klik je op Zoeken.

Ad Spot toont dan alle advertenties die aan je criteria voldoen. 

By default, your results will be arranged with the newest ones first. But you can also sort by the following:

• Reactions
• Oldest
• Comments
• Shares
• Views

3. To find our biggest competition, we would do the following:

• Set the Ad Creation Date to a recent time frame. Usually, we would start with the last 30 days, but if the results are too broad, we would go for a shorter time frame. 
• Sort the results by likes, views, or comments.

We want to find ads that have been launched recently and have high positive engagement. 

Being able to sort the ads by engagement makes it super easy to find the stores that are converting. And that we want to compete with.

In this example, we see that the stores we found on Facebook Ad Library, Manta Sleep, and OMSleep are still appearing frequently. 

But there are some other stores that we might want to look at. These include Dore & Rose, Wonder Slumber, and Love Night Shift. 

If these stores are built on Shopify, we can also see if the stores are making sales. This gives us assurance that the ads are converting. 

We can do that with the Dropship Chrome extension.

Dropship's Chrome Extension 

We can use Dropship’s Chrome extension to see the sales of any Shopify store. If a store is making a high volume of sales, then we can consider them competition. 

We can also use the Chrome extension to access the Facebook Ad Library from any Shopify store easily.

These are the different ways of using Dropship’s Chrome extension with the Facebook Ad Library.

• Find our competitors on Google and open their stores. Then, use the Chrome extension to view their sales and find their ads on the Facebook Ad Library.

• Use the Facebook Ad Library to locate the ads (as seen in the first section). Then, use the Chrome extension to confirm that the ads are converting by spying on their sales.

• Use Dropship’s Ad Spot (as seen in the second section) to locate the ads. Then, use the Chrome extension to confirm that the ads are converting by spying on their sales.

Let’s get into it. 

1. Before you start, you need to download Dropship’s Chrome extension van de Chrome-webwinkel. Zodra je de extensie hebt gedownload, kun je inloggen of meld je aan voor een gratis proefperiode. 

2. Nu moet je de winkel van je concurrent vinden. 

• Je kunt dit doen door je zoekwoord te Googelen of op sociale media te zoeken naar winkels die vergelijkbare producten verkopen als die van jou. 
• Of je hebt ze misschien al gevonden in de Meta Ad Library of Dropship’s Ad Spot, zoals we eerder deden. 

Laten we beginnen met een Google-zoekopdracht voor slaapmasker.

Google toont ons meerdere verkopers van slaapmaskers. 

Hierbij horen merken die we hebben gevonden via de Facebook Ad Library en Dropship’s Ad Spot, waaronder Manta en Dore & Rose. 

Het toont ons ook enkele merken die we niet hebben gevonden, zoals SnoozeBand en DrowsySleepCo. 

3. Open de website van een van je concurrenten. 

Laten we Manta als voorbeeld gebruiken. 

De Dropship-banner moet onderaan de pagina verschijnen. Als de banner niet verschijnt, is de winkel die je onderzoekt misschien niet gebouwd op Shopify. Dropship kan alleen Shopify-winkels bespioneren. Probeer dus een andere winkel als de banner niet verschijnt.

4. Klik op Overzicht.

5. Kijk naar het aantal verkopen dat de winkel maakt.

In dit voorbeeld heeft Manta 4.937 verkopen gegenereerd en $438.709,80 omzet behaald in de afgelopen zeven dagen.

We weten al dat Manta Facebook-advertenties plaatst, omdat we het merk hebben gevonden via de Facebook Ad Library en Ad Spot-tools.

Als je de advertenties van een merk nog niet hebt gevonden, klik dan op de knop Ad Library in de Chrome-extensie. Hiermee zie je de advertenties die de winkel plaatst.

We hebben onze concurrent gevonden. De winkel plaatst met succes advertenties op Facebook en genereert een hoog verkoopvolume. 

Nu kun je de advertenties analyseren en uitzoeken hoe je ze kunt verslaan.

In deze demo hebben we alleen naar één concurrent gekeken. Echter, raden we aan om meerdere concurrenten te bekijken. Hoe meer gegevens je over de concurrentie hebt, hoe beter je ze kunt analyseren. 

We raden aan om tussen de drie en vijf andere verkopers te bekijken.

2. Analyseer je concurrentie

Samenvatting:

• Kijk naar alle aspecten van de advertenties van je concurrenten voor inspiratie.
• Vergelijk advertenties met hoge en lage betrokkenheid om te ontdekken wat werkt en wat niet.

Laten we eerst bespreken wat je nodig hebt voordat we de concurrentie analyseren:

• Je hebt verschillende winkels gevonden die vergelijkbare producten verkopen als die van jou.
• Deze winkels plaatsen Facebook-advertenties met een hoge betrokkenheid.
• Deze winkels behalen een hoog verkoopvolume.

Nu weten we wie onze concurrenten zijn. We moeten hun advertenties openen. 

We raden aan dit zowel in de Facebook Ad Library als in Dropship’s Ad Spot te doen. 

We vinden het handig om beide open te hebben, omdat ze verschillende informatie geven. En hoe meer informatie we hebben, hoe beter onze analyse zal zijn.

Elke advertentie bestaat uit vijf hoofdonderdelen. Dit zijn:

• Tekst
• Afbeelding, carrousel of video (of creatief)
• Call-to-actionknop
• Kop en beschrijving
• Link

Laten we elk onderdeel dieper bekijken.

1. Tekst

De tekst is de belangrijkste tekst in de advertentie. 

Dit is de tekst die je publiek zal lezen als je advertentie hun aandacht heeft getrokken.

De tekst moet kort, eenvoudig en gemakkelijk te scannen zijn. De tekst moet je ook helpen om verbinding te maken met je publiek en hen vertellen waarom ze je product moeten kopen.

Kijk naar de volgende aspecten van de advertenties van je concurrenten:

• Trefwoorden - Welke trefwoorden gerelateerd aan jouw niche gebruiken ze? Kun je ze in je advertentie verwerken? Dit zullen waarschijnlijk woorden zijn die te maken hebben met je product of overtuigende trefwoorden die een klant aanmoedigen om te kopen. In de advertentie van Dore & Rose worden de volgende productgerelateerde trefwoorden gebruikt: ‘Rust’, ‘Slaap’, ‘Gezond’ en ‘Huidartsgoedgekeurd’. En deze overtuigende woorden om de verkoop te stimuleren en klanten te verleiden: ‘Winnaar van een prijs’, ‘Bespaar’, ‘Tijdelijk’ en ‘Risicovrij’. 

• Aanbod - Wat biedt de advertentie aan? Bijvoorbeeld, in de advertentie van Dore & Rose bieden ze een tijdelijk aanbod van 30% korting. Een tijdelijk aanbod kan je publiek ertoe aanzetten nu te handelen. 

• Tekst en Afbeelding Correlatie - Je afbeelding trekt aandacht met Facebook-advertenties. Je aanbod op je afbeelding en je aanbod in je tekst moeten aansluiten. In het voorbeeld van Dore & Rose staat op de afbeelding ‘Bespaar tot 30%’. Dit wordt vervolgens versterkt in de tekst met ‘Bespaar 30% op elk product..’

• Opmaak - Je tekst moet makkelijk te scannen zijn. Je publiek heeft misschien niet de tijd om elke zin van je tekst te lezen. Maar de belangrijkste informatie moet opvallen. Dore & Rose gebruiken korte en bondige zinnen om de tekst makkelijk leesbaar te maken. De tekst is opgedeeld in opsommingstekens met emoji’s om klanten te helpen de informatie te vinden die ze zoeken.

• Stijl en Merkidentiteit - Je advertentie moet je merkidentiteit versterken. Dit kun je doen door dezelfde merkstem, slogan, etc. te gebruiken. Wanneer een klant van je advertentie naar je website gaat, zou het moeten voelen als één doorlopende reis. 

Dit zorgt ervoor dat je merk consistent blijft op alle platforms. Dit kan je publiek een veilig gevoel geven en je conversiepercentage verhogen.

Kijk hoe je concurrenten hun merkstem en toon in hun tekst verwerken. Dit kan een serieuze toon zijn, humoristisch, vriendelijk, etc. En bedenk hoe je jouw merkstem in je advertenties kunt verwerken.

2. Afbeelding, Carrousel of Video

De creatieve uiting is het belangrijkste onderdeel van een Facebook-advertentie. Er zijn drie opties. Dit zijn:

• Afbeelding - Voeg één enkele afbeelding toe aan je advertentie.
• Carrousel - Voeg meerdere afbeeldingen toe met meerdere sitelinks. Dit is een goede manier om je catalogus te tonen, en elke link brengt de klant naar de individuele productpagina.
• Video - Maak een korte video voor je Facebook-advertentie. Uit onderzoek blijkt dat videoadvertenties tot zes keer meer betrokkenheid krijgen dan afbeeldingsadvertenties [1].

De creatieve uiting moet de aandacht van je publiek direct grijpen. 

We raden aan dat alle afbeeldingen en video’s die je uploadt aan de volgende voorwaarden voldoen:

• Gebruik de hoogst mogelijke resolutie 
• Toon je product of boodschap duidelijk
• In lijn met je merkidentiteit. Dit kan door de kleuren die je gebruikt of de boodschap in de video.

De afbeelding of video kan tekst bevatten. De tekst kan de voordelen en kenmerken van je product benadrukken, een aanbod pushen of je sociale bewijs vergroten.

Laten we naar enkele voorbeelden kijken.

Voorbeeld van productvoordelen en -kenmerken: In zes woorden vertelt Manta ons precies wat het product is en wat de voordelen ervan zijn op de afbeelding. We zien dat het een Bluetooth-slaapmasker is, maar het vertelt ons ook dat het het meest comfortabele is. Door deze voordelen toe te voegen, kunnen klanten beslissen of dit het juiste slaapmasker voor hen is.

Voorbeeld van aanbieding:Versterk het aanbod in je tekst op je afbeelding. Manta doet dit door ‘10% KORTING op alle Manta-producten’ bovenaan de afbeelding te plaatsen.

Deze aanbieding wordt ook getoond in de koptekst en beschrijving onderaan de advertentie. 

Manta verhoogt ook de aantrekkingskracht van de advertentie door deze persoonlijk te laten lijken voor de lezer. Het doet dit door de woorden ‘Exclusief’ en ‘Alleen voor jou’ te gebruiken. 

Dit kan klanten aanmoedigen de advertentie te openen, omdat ze de speciale deal niet willen missen.

Voorbeeld van sociale bewijskracht:Deze SnoozeBand-advertentie gebruikt sociale bewijskracht om klanten te helpen het product te vertrouwen. 

In de rechterbenedenhoek van de advertentie gebruiken ze een bekende krantenrecensie ‘Best Buy’. Als een klant The Independent vertrouwt, is de kans groter dat ze het merk ook vertrouwen, wat conversies kan verhogen. 

3. Knop met oproep tot actie

De knop met oproep tot actie staat in de rechterbenedenhoek van de advertentie. 

Het geeft het publiek de actie die ze moeten ondernemen om de reis met het merk voort te zetten.

De juiste oproep tot actie zal klanten aanmoedigen en inspireren om actie te ondernemen. 

Facebook heeft vooraf ingestelde knoppen met oproep tot actie. Dit betekent dat je alleen uit een van de beschikbare knoppen met oproep tot actie kunt kiezen in plaats van er zelf een te maken.

Als je een verkoopadvertentiecampagne maakt, zijn dit enkele van onze favoriete opties:

• Bestel nu
• Shop nu
• Meer informatie
• Krijg aanbieding

Alle opties zijn kort en direct. Ze vertellen het publiek welke actie ze moeten ondernemen.

‘Bestel nu’ en ‘Shop nu’ creëren ook een gevoel van urgentie. Het woord ‘nu’ moedigt het publiek aan om het aanbod direct te bekijken in plaats van te wachten. 

4. Koptekst en beschrijving

De koptekst en beschrijving staan onderaan de advertentie. 

Facebook raadt aan om deze secties kort te houden. Gebruik maximaal 40 tekens voor de koptekst en 24 voor de beschrijving.

Zij zijn meestal het laatste wat je publiek ziet voordat ze beslissen of ze willen klikken. Dus moeten ze het publiek overtuigen om actie te ondernemen.

We raden aan om één van de volgende opties te doen:

• Versterk de unieke voordelen of kenmerken van je product
• Promoot je exclusieve aanbieding
• Toon je merkboodschap

5. Link

De link is waar je advertentie je klanten naartoe brengt wanneer ze op de call-to-action-knop klikken.

Dit kan je websitehomepage, productpagina, bestsellers of een andere pagina op je website zijn.

Deze vijf elementen zijn de belangrijkste aspecten van de advertentie.

De Facebook Ad Library en Dropship’s Ad Spot bieden ons ook andere informatie over Facebook-advertenties. Dit begrijpen helpt ons om onze concurrentie beter te analyseren:

Meerdere versies

Je hebt misschien op de Facebook Ad Library gezien dat sommige advertenties het label ‘Deze advertentie heeft meerdere versies’ hebben.

Je kunt op ‘Advertentiedetails bekijken’ klikken en de Facebook Ad Library toont je de versies van de advertentie.

De combinatie van tekst en afbeeldingen varieert echter, omdat dit dynamische creatieve advertenties zijn. Dynamische creatieve advertenties zijn wanneer de adverteerder meerdere advertentieonderdelen uploadt, waaronder koppen, teksten, creatieve elementen en call-to-actions.

Facebook gebruikt vervolgens verschillende combinaties van onderdelen voor elke persoon die de advertentie ziet. Dit verbetert de gebruikerservaring en betrokkenheid om de advertentieprestaties te verhogen.

Betrokkenheid

We weten al dat de advertenties van onze concurrenten werken, omdat we hebben bevestigd dat de winkels verkopen maken.

Maar als de winkel meerdere advertenties draait, is het goed om hun advertenties te vergelijken. Om te weten welke advertenties we moeten vergelijken, kijken we naar advertenties die rond dezelfde tijd zijn gelanceerd en een sterk verschillende betrokkenheid hebben.

Bijvoorbeeld, OMSleep lanceerde deze twee advertenties met een week ertussen.

De advertentie die op 17 januari werd gelanceerd, heeft slechts vier reacties. Daarentegen heeft de advertentie die op 10 januari werd gelanceerd 2,6k reacties.

Dit laat zien dat de tweede advertentie meer aanslaat bij het publiek. Dus moeten we de advertenties vergelijken en uitzoeken waarom.Dit kan ons helpen om de beste advertenties voor onze eigen winkel te maken.

Kijk naar alle aspecten van de advertentie die we hierboven hebben genoemd. Dit omvat de kop, tekst, afbeelding en call-to-action-knop.

Bijvoorbeeld, misschien is de advertentie met minder betrokkenheid niet zo herkenbaar. Het gebruikt een eersteklascabine als achtergrondafbeelding en richt zich op reizen in de tekst.

Intussen richt de advertentie met meer betrokkenheid zich meer op beter slapen elke nacht. En het bevat details over gratis cadeaus. Dit is misschien herkenbaarder en boeiender voor het publiek, wat de reden is waarom het aanzienlijk meer betrokkenheid heeft.

Niet-actieve advertenties

De Facebook Ad Library toont ons zowel actieve als niet-actieve advertenties.

Actieve advertenties zijn wanneer de advertentie aan staat en draait. 

Niet-actieve advertenties draaien niet, omdat ze zijn voltooid of uitgeschakeld.

We kunnen naar niet-actieve advertenties kijken en proberen te achterhalen waarom ze niet actief zijn. 

We willen er een paar vinden waarvan we vermoeden dat ze zijn uitgeschakeld omdat ze niet converteerden. 

Als we deze advertenties vinden, kunnen we ze analyseren om erachter te komen wat niet werkte. Zodat we dezelfde fouten niet zelf maken.

Bijvoorbeeld, Dore & Rose lanceerde drie advertenties op dezelfde datum met dezelfde tekst, kop en call-to-action. Het verschil tussen de advertenties was de creatieve uiting.

Twee van de advertenties zijn nog actief en één is nu niet actief.

Aangezien de creatieve uiting het duidelijke verschil tussen de advertenties is, kunnen we naar de drie afbeeldingen en video's kijken om erachter te komen wat er in onze niche niet werkt. En wat wel werkt.

Dit kan ons helpen om effectievere en boeiendere advertenties te maken.

3. Optimaliseer je Facebook-advertenties om je concurrentie te verslaan 

Je hebt alle advertenties van je concurrenten bekeken en diepgaand geanalyseerd. Dus je weet wat werkt en wat niet.

Het is tijd om je eigen Facebook-advertenties te maken of je bestaande advertenties te optimaliseren met alles wat je hebt geleerd. 

We hebben net gekeken naar het optimaliseren van je Facebook-advertenties om je te helpen je concurrentie te verslaan. Maar dat is pas het begin.

Je kunt ook elk ander aspect van je bedrijf optimaliseren met de informatie die je hebt gevonden uit de Facebook-advertenties van je concurrenten. Dit omvat:

Lijst

• ‍Mis je iets in je lijst dat je concurrenten wel hebben? Heb je genoeg foto's om het product effectief te tonen?
• Heb je een video waarin wordt getoond hoe het product werkt? Staat de juiste zoekwoorden in je titel?
• Zijn de voordelen en kenmerken van het product duidelijk?
• Heb je reviews om je sociale bewijs te versterken?
• Kun je tags toevoegen om de verkoop te stimuleren?
• Dit kunnen bijvoorbeeld ‘Bestverkocht’ of ‘Snel verkopen’ zijn. Is je beschrijving duidelijk en gemakkelijk te scannen? 

Kijk naar de lijst van je concurrent en zie wat opvalt. Kijk naar de tekst die ze vetgedrukt hebben, de kleuren die ze gebruiken, de knoppen en labels, en de lay-out. 

Je wilt dat al je klantenvragen worden beantwoord door je productlisting. Voeg zoveel mogelijk informatie toe zonder de klant te overweldigen of de listingpagina rommelig te laten ogen. 

Bijvoorbeeld, DreamWrap Sleep heeft alle essentiële informatie bovenaan de listing. Dit omvat een overtuigende tag, voordelen en afbeeldingen. Daarna, als je naar beneden scrollt, vind je meer details in uitklapbare vakken.

Uitklapbare vakken maken je listingpagina overzichtelijk, maar zorgen er ook voor dat klanten gemakkelijk de informatie kunnen vinden die ze zoeken.

‍

Verzendopties

Hoeveel verzendopties bied je aan in vergelijking met je concurrentie? Dit kunnen gratis verzending, bezorging de volgende dag, etc. zijn. 

Marktplaatsen zoals Amazon hebben klanten gewend gemaakt aan snelle en gratis levering.

We raden aan om een optie voor gratis verzending aan te bieden. Om dit te doen, zul je waarschijnlijk je verzendkosten moeten meenemen in de prijs van je product. 

En voor snelle verzending kun je op zoek gaan naar een leverancier met een snelle verwerkingstijd dicht bij je klanten. 

We raden ook het gebruik van automatiseringssoftware aan. Automatiseringssoftware zorgt ervoor dat er geen vertraging optreedt tussen het moment waarop de klant de bestelling plaatst en het moment waarop je leverancier deze ontvangt. 

Als je op zoek bent naar een automatiseringstool, raden we AutoDS aan.

Prijs  

‍Hoe verhoudt je prijs zich tot die van je concurrenten? Als je prijs aanzienlijk verschilt, kan dit je verkoop beïnvloeden.

Als je prijs veel hoger is dan die van je concurrentie, willen klanten weten waar ze extra voor betalen. Hun verwachtingen zullen ook hoog zijn, en als je product niet aan deze verwachtingen voldoet, eindig je met slechte reviews en een hoog aantal retourzendingen.

Als je productprijs veel lager is, kunnen klanten zich afvragen waarom. Ze zouden kunnen denken dat je product van slechte kwaliteit is of dat je merk een oplichterij is. Dit kan leiden tot verlies van verkopen.

De juiste prijs vinden kan lastig zijn. Als je hulp nodig hebt bij het prijzen van je product, hebben we een complete gids over prijsstelling. Hierin vind je wat je moet overwegen, hoe je prijzen kunt berekenen, hoe je prijzen kunt analyseren en experimenteren, en prijsstrategieën.

Productkwaliteit  

Hoe verhoudt je product zich tot dat van je concurrent? Je zou een product van je concurrent kunnen bestellen om de kwaliteit te vergelijken met die van jezelf. 

Je wilt je product vergelijken met producten in een vergelijkbare prijsklasse die hetzelfde publiek aanspreken. 

Als je product inferieur is, raden we aan om op zoek te gaan naar een nieuwe leverancier of om met je huidige leverancier te praten over het aanpassen van je product.

Retourbeleid

‍Sta je klanten toe om producten om welke reden dan ook terug te sturen? Doen je concurrenten dat ook? 

Als je concurrenten klanten toestaan om producten terug te sturen en jij niet, zullen klanten voor hen kiezen. De zekerheid dat ze een product kunnen retourneren als ze het niet leuk vinden, kan de verkoop aanzienlijk verhogen. 

Kijk naar wat je concurrenten aanbieden en zie of je hetzelfde of iets beters kunt bieden.

Betaalopties

‍Hoeveel betaalmethoden bied je aan in vergelijking met je concurrenten? Als je slechts één betaaloptie aanbiedt, kunnen klanten de checkout verlaten, zelfs als ze je product willen kopen omdat ze je betaaloptie niet fijn vinden.

We raden aan om standaard creditcard- en debitcardbetalingen aan te bieden. Daarnaast betaalmethoden zoals Apple Pay, Google Pay en PayPal. 

We raden ook aan om ‘nu kopen en later betalen’-betaalmethoden toe te voegen. Dit omvat Afterpay, Clearpay en Klarna.

Al deze betaalopties kunnen een klant het gevoel geven veilig bij jou af te rekenen. En maakt het voor klanten heel gemakkelijk om af te rekenen, omdat hun gegevens meestal al voorgevuld zijn bij een van de betaalproviders.

Shopify Payments en Stripe stellen je in staat om deze betaalopties aan te bieden.

Website-ontwerp en lay-out

Hoe vergelijkt je website zich met die van je concurrentie? Is hij net zo professioneel als die van hen? Heb je een duidelijke merkidentiteit?

Hebben je concurrenten een blog die hen helpt verkeer te genereren? Werkt je website op mobiel en desktop? Is je website gemakkelijk te navigeren? 

Een professioneel ogende website verhoogt je geloofwaardigheid, verbetert je SEO-rang en verbetert de ervaring van een klant met je merk. 

Social media

Post je regelmatig content op social media? Krijgt de content die je plaatst evenveel engagement als je concurrenten? Kun je je bio verbeteren of je profielfoto updaten? Post je de juiste content op de juiste platforms? 

Kijk naar je concurrenten met een hoge volgersaantallen en engagement. Klanten bezoeken vaak je social media om meer te weten te komen over je merk. Als je regelmatig post, een hoge engagement hebt en interactie met je klanten, kan dit de kans vergroten dat klanten je vertrouwen en kopen.

Cadeau bij aankoop

‍Wat bieden je concurrenten aan wat jij niet doet? Hebben ze eventueel bonuscadeaus om de verkoop te stimuleren? 

OM Sleep biedt levenslange toegang tot een meditatie-app wanneer klanten hun slaapmaskers vooraf bestellen. Dit is het perfecte extra cadeau dat perfect aansluit bij het product. Het kan net datgene zijn waardoor klanten voor je concurrenten kiezen in plaats van voor jou.‍

Apps

Met de Chrome-extensie van Dropship kunnen we kijken naar de apps die onze concurrenten gebruiken. Apps zijn een geweldige manier om je bedrijf te verbeteren en te laten groeien. Dit kan tools omvatten voor het optimaliseren van je listings, het bouwen van pagina's, e-mailmarketing, reviews, upsells, voorraadtellers en meer.

Wat kun je niet leren van de Facebook-advertenties van je concurrenten?

We kunnen de Facebook-advertentiebudget, prestaties, doelen of doelgroep van ons publiek niet achterhalen.

Dus we zullen nooit weten of een advertentie echt converteert.

Maar zoals we in het artikel hebben gezien, kunnen we een redelijk goede schatting maken op basis van de advertentie zelf, de betrokkenheid en de verkopen van de winkel.

Budget

We weten niet welk budget de adverteerder heeft ingesteld voor hun campagnes. Of ze nu een overall campagnebudget hebben of een individueel budget voor elke advertentieset.

Prestaties

Je kunt niet achterhalen hoe een advertentie daadwerkelijk presteert.

Het artikel heeft ons manieren laten zien om te schatten of de advertentie succesvol is op basis van verkopen en betrokkenheid. Maar we weten niet of het winstgevend is of dat de verkopen daadwerkelijk uit de advertentie komen.

Doelen

We weten niet wat het beoogde doel is van de advertentie van je concurrent. Of hoe groot een rol Facebook-advertenties spelen in het algehele marketingplan van het merk.

De advertentie kan 90% van alle verkopen genereren. Of het kan alleen worden gebruikt om naamsbekendheid te vergroten.

Doelgroep en demografie

De Facebook Ad Library vertelt ons niet naar welke doelgroep de adverteerder zich richt. We weten niet welke interesses, geslacht, locatie of andere demografische gegevens er zijn.

We kunnen kijken naar de gebruikers die reageren op de advertentie of erop reageren om wat informatie over de doelgroep te verzamelen.

Veelgestelde vragen

Hoe vind ik de doelgroep van mijn concurrent?

Je kunt kijken wie reageert op de Facebook-advertenties van je concurrent en wie het merk op sociale media volgt. Dit geeft je een goed inzicht in de klanten die ze targeten.

Hoe kan ik adverteren tegen concurrenten?

Analyseer de advertenties van je concurrenten om te zien wat werkt en wat niet. Gebruik vervolgens alle beste aspecten om betere campagnes te bouwen dan je concurrenten.

Je kunt je product vergelijken met dat van je concurrent in je advertenties. Maar er zijn bepaalde regels voor vergelijkende reclame. Je mag bijvoorbeeld geen onware of misleidende uitspraken doen.

Hoe kan ik mijn Facebook-advertenties effectiever maken?

Kijk naar alle aspecten van je advertentie. Dit omvat de tekst, creatie, kop, call-to-action en beschrijving. Vergelijk vervolgens je advertenties met andere succesvolle verkopers in jouw niche. Dit kan je inspiratie en ideeën geven.

Overweeg ook gebruik te maken van Facebook’s Dynamic Creative-advertenties. Dynamic Creative combineert verschillende advertentiecomponenten om de prestaties van je advertentie te verbeteren.

Laatste gedachten

Dit artikel had je moeten laten zien hoe je je concurrentie kunt vinden via de Facebook Ad Library. Je kunt vervolgens onze tips gebruiken om de concurrentie te analyseren en je bedrijf te optimaliseren om hen te verslaan. 

Zorg ervoor dat je Dropship’s Ad Spot bekijkt. Hiermee kun je zoeken naar Facebook-advertenties met geavanceerdere filters dan de Facebook Ad Library. Het toont je ook de betrokkenheid van de advertentie en hoe de advertentie aan de doelgroep wordt getoond. 

Probeer het gratis met de 7-daagse gratis proefperiode.